Farmář Ato Dukale se narodil nedaleko Bensy, v regionu Sidama, kde měli jeho rodiče kávovou farmu. V 16 letech začal pracovat v drobných podnicích v okolí, kdy prodával oblečení nebo cukrovou třtinu. Jeho zájem se ovšem brzy obrátil ke kávě, kdy cestoval po rodném regionu a sbíral kávová zrna od místních farmářů.
Koncem osmdesátých let postavil první pračku, kterou pojmenoval Awraja a rodina, což byla jeho přezdívka, kdy byl slavným volejbalistou a jezdil se svým týmem po zemi v barvách svého okresu Bensa Awraja! Od té doby jeho podnikání vzkvétá a Ato Dukale má nyní 16 sběrných středisek v regionech Sidama, Gedeo, West Guji, kdy se káva sbírá od různých drobných pěstitelů v okolních vesnicích a následně zpracovává na mycích stanicích. Společnost nyní převzali jeho synové, kteří pokračují ve spolupráci se svým otcem v produkci vysoce kvalitní kávy.